蓝河X张雨绮强强联手共迎高光时刻

　　在情感消费时代，消费者愿意为高品质、专业性和差异化产品买单，更愿意与有爱、有温度、有责任心的品牌主动互动，因此，品牌要学会与消费者共情。如果说明星代言外在的个性、特质，要与品牌传达的信息一致是成功的第一步，那么双方在内在价值层面的高契合度，才能真的实现1+1大于2的营销效果。在这一点上，蓝河和张雨绮这组神仙组合堪称是教科书式的示范。

　　一方面，作为明星艺人，张雨绮始终给人予积极的、自信的、勇敢的印象，这是年龄和阅历积累出来的实力，也是当代姐姐们共有的女性精神——勇于尝试，独立判断，另一方面，在明星光环之外，张雨绮更是万千妈妈中的一员，伴随着新兴育儿观念和母婴消费需求的涌现，以她为代表的新一代妈妈在奶粉消费上也在不断升级，尤其在追求健康、品质、营养的基础上，开始更多地从品牌、品类、配方、奶源和生产工艺等多方面进行衡量比较。

　　身处奶粉行业之中的蓝河正是深刻洞悉了消费者的需求变化，聚焦产品本身入手，选用了被誉为“奶中贵族”的珍稀绵羊奶，据了解，绵羊奶具有更多天然营养，1.5倍天然乳钙，8倍天然乳铁蛋白，也更贴近母乳，同时，绵羊奶的小分子和丰富的中短链脂肪酸也更利于脂类的消化和代谢，让宝宝更好消化吸收。拥有40多年儿童营养和公共营养研究经验的中国营养学会原常务副理事长、秘书长，监事会副主任翟凤英指出，“0-3岁是宝宝生长发育关键期，从营养学角度，绵羊奶的营养价值要更高，是极其优质的婴幼儿配方奶粉原料。今天，终于有蓝河这样的品牌，成功打造出优质的绵羊奶配方奶粉，这是奶业向上发展的一个标志，更是一个重要信号，奶粉行业新的标杆已经出现。作为高端奶粉新标杆的蓝河，将会极大推动婴幼儿配方奶粉的迭代升级。”此外，我国著名营养师王旭峰对蓝河绵羊奶推崇备至，骄傲点赞：“配方奶粉领域发展至今，终于等到了蓝河这样旗舰式的专业绵羊奶品牌的诞生!”

　　在借由新品类和新营养成就好产品之外，蓝河为了维系好与消费者之间的情感链接，更是携手新时代妈妈代言人张雨绮，希望双方一起为中国新妈妈喊出新观念、带去新选择，甚至打造选购新标准，让每个中国宝宝都喝到更贴近母乳的高端品质。

　　那么，缘何张雨绮会在众多奶粉品牌中选择蓝河作为自己的首个母婴代言?同样，“实力”是放在第一位的。据尼尔森数据显示，2019上半年，中国婴配粉市场总体同比增长为9.4%，其中羊奶粉增速高达30.8%。《中国羊奶粉产业发展研究》也显示，2020年羊奶粉市场销售额预计达到100亿元。其中，蓝河位列中国绵羊奶品类销量第一，并在今年双十一取得销售同比增长276%的佳绩。如此火爆的销量，一再印证着蓝河在加速奔跑，扶摇直上之势早已跃然纸上。

　　与此同时，因高品质、差异化产品力，蓝河开始成为越来越多更多高势能人群的坚定选择。例如，高端博主邓潍说：“蓝河绵羊奶是身边高端朋友的挚爱选择，有‘奶中爱马仕’的品质。” 著名经纪人、壹心娱乐CEO杨天真在谈及给生宝宝的艺人买礼物，也推荐道：“蓝河绵羊奶，全羊乳配方，好羊奶选蓝河。”如今看来，不论是市场占有率，还是用户口碑，蓝河表现出来的实力早已不容小觑。因此，与其说是张雨绮和蓝河的强强联合，倒不如说是同类的惺惺相惜，是对彼此实力的认可。

　　“有实力，够底气”，既是张雨绮的真实写照，也是蓝河长效增长的核心秘诀。目前羊奶粉市场竞争已至下半场，蓝河正秉承初心，以势不可挡的踏浪之势，在站稳行业翘楚地位的同时，不断向上向新，未来，蓝河将引领中国奶粉步入绵羊奶新时代，助力万千家庭守护中国新生!

张雨绮代言蓝河

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