张雨绮为蓝河品牌代言人，瞬间引爆社交网络

　　12月28日，蓝河官宣签约张雨绮为品牌代言人，瞬间引爆社交网络热议。一个是“不仅芳华绝代，还要乘风破浪”的新时代妈妈，一个是用珍稀绵羊奶重新打造高端奶粉新标杆的明星品牌，2021开年，他们以终为始，共同开启婴幼儿配方奶粉“新”时代!

　　坚守且深耕

　　明星辣妈和乳业小巨人一拍即合

　　在当下的IP新时代，明星就是最大的流量高地，代言人营销似乎也越来越成为品牌的“常规操作”，一个具有广泛社会认知度及影响力的明星，在很大程度上可以作为品牌突围的先手，助力品牌实现破圈传播。然而，很多代言人营销像场龙卷风，来的时候轰轰烈烈，最终只是热闹一场。在母婴行业观察看来，蓝河此番与张雨绮的合作，并不只是浅层的流量借势，更多是则是青睐于她的气质与蓝河品牌内在的关联度、以她为代表的新一代妈妈与绵羊奶新品类新营养契合度的高度统一。

　　众所周知，热搜体质张雨绮从来都是站在聚光灯下，不经意就光艳四射。《妖猫传》里她一人分饰四角，《美人鱼》里她霸气自信风靡海外，《鬼吹灯》她被称为”史上最好”Shirley杨;《浪姐》舞台上，她从被调侃的“无限可能X”到“人间惊绮”成团出道;《脱口秀3》她跨界担当领笑员，被称为“脱口秀女明星第一人”……而镜头之外，她同样无惧明星人设，把张雨绮活成了“张雨绮”，她既是两个宝宝的妈妈，用自身行动喊话自己孩子：“你妈我不仅风华绝代，还能乘风破浪”，也是敢说敢做也敢当的人间清醒代名词，提及婚姻时表示，“要有和暴力和拳头说NO的能力，因为不是所有人的婚姻都那么幸福完美” 。这次牵手蓝河，有网友调侃“不缺钱”的女明星来念广告，被人用张雨绮采访狠狠打脸“我挑品牌，必须互相欣赏!”从未代言过母婴品牌的她，认可的就是蓝河和自已一样，能坚定不移守住自己的“特别”。

　　其实，蓝河和张雨绮此次牵手成功是双向选择的结果，双方能一拍即合，是出于彼此对价值观的共建。蓝河看到的是张雨绮身上那种对待任何事物都坚持自我、自信果敢的态度，而从未代言过母婴品牌的张雨绮，认可的就是蓝河和自已一样，能坚定不移守住自己的那一份“特别”，专注打磨自己的光，用实力发声。

　　纵观羊奶粉的发展，我们可以发现整个羊奶粉行业一定是属于资源型的，有限的羊乳清资源难以完全满足各大乳企进行宏观的市场争夺，强化上游资源更成为部分乳企快速发展过程中不得不打的攻坚战。作为乳企品牌与绵羊奶新品类的领头羊，蓝河早已洞察先机，自2015年进入中国市场，就始终专注在核心奶源优势的深耕上，据了解，蓝河在目前已经掌握了全球70%的绵羊奶资源，收购了全球绵羊奶最集中的产区意大利撒丁岛Alimenta工厂，同时也整合了欧洲以及新西兰的绵羊及山羊奶源。除此之外，“在基粉、D90羊乳清粉等核心资源以及其他一些原材料上，蓝河也具有绝对优势......如今看来，以上游资源构建的核心竞争力，正推动着蓝河加速成长，打造高端奶粉行业新标杆。

　　诚然，代言人的选择从来没有“最好”，只有“最合适”。“知道自己的好、守住自己的好”既是张雨绮的人生态度，同样也是蓝河的品牌调性，契合的理念和共同的期待为此次合作奠定了良好的基石，两大标杆也因此产生了意想不到的共振。

张雨绮代言羊奶粉